圖爲：《四大(dà)名捕2》的發布會(huì)上(shàng)，鄧超現(xiàn)場大(dà)跳鋼管舞

圖爲：《一夜驚喜》發布會(huì)，範冰冰現(xiàn)場親導演

上(shàng)下(xià)班經過公車站(zhàn)、地鐵(tiě)時(shí)，你(nǐ)總能(néng)看(kàn)到(dào)近期上(shàng)映的電影大(dà)海報(bào)；打開(kāi)電視(shì)看(kàn)綜藝節目，柏林(lín)影帝廖凡正在給《我是歌手》當主持；刷刷微博，“國民嶽父”韓寒隔三差五總要發點兒片場工(gōng)作(zuò)照……這(zhè)些(xiē)看(kàn)似不相幹的事(shì)兒，說到(dào)底其實是爲了(le)一個目的——推廣電影！爲了(le)觀衆的那張電影票，他(tā)們變着花(huā)樣鋪廣告、玩(wán)創意、炒話(huà)題。360度全方位無死角地将電影資訊塞進大(dà)家的生活。

最燒錢(qián)：海報(bào)預告片 各種鋪廣告

據國内首家娛樂産業研究機構——藝恩咨詢的數據顯示，2013年全國電影總票房爲217.69億元，而電影宣傳營銷總費用(yòng)達28億元，這(zhè)筆(bǐ)錢(qián)是怎麽花(huā)出去的呢(ne)？

在各項營銷費用(yòng)中，以公交地鐵(tiě)站(zhàn)路牌廣告爲主的“硬廣”最爲費錢(qián)。因爲，對(duì)于普通電影觀衆而言，廣告是最有效和(hé)直接的宣傳方式。資金(jīn)充足的電影通常會(huì)選擇在主要路段、商業樓盤、電影院大(dà)廳、門(mén)戶網站(zhàn)、報(bào)紙(zhǐ)雜(zá)志上(shàng)投放(fàng)廣告，大(dà)概會(huì)占到(dào)總預算(suàn)的一半以上(shàng)。《大(dà)鬧天宮》投放(fàng)的硬廣高(gāo)達1.4億，如此大(dà)面積鋪廣告也(yě)收到(dào)了(le)回報(bào)。在今年春節檔，該片以破10億的票房成績問鼎冠軍。

據了(le)解，目前，一套電影海報(bào)的設計(jì)費用(yòng)大(dà)概在30萬元，而知(zhī)名的公司可能(néng)會(huì)收到(dào)50萬元以上(shàng)。此外(wài)，電影預告片也(yě)是營銷的重要手段，《大(dà)鬧天宮》制作(zuò)預告片時(shí)，僅3支預告片的報(bào)價就高(gāo)達100萬。資深業内人士吳小(xiǎo)姐(jiě)介紹，“對(duì)于新片宣傳來(lái)說，兩三百萬隻是起步，幾千萬上(shàng)億也(yě)不嫌多。”

最抓人：現(xiàn)場玩(wán)親親 做專訪聊戀情

除了(le)砸錢(qián)買硬廣，軟性的推廣也(yě)不可偏廢。辦發布會(huì)是獲得媒體曝光的最主要、最基本的途徑。一般來(lái)說，中等以上(shàng)投資的電影都會(huì)開(kāi)四五場發布會(huì)，至少包括開(kāi)機、關機、海報(bào)發布、預告片發布、首映等。魔威電影宣傳公司負責人章傑透露，發布會(huì)小(xiǎo)則花(huā)費20萬-30萬，大(dà)則上(shàng)千萬也(yě)可能(néng)。當年張藝謀和(hé)央視(shì)聯手舉辦的《十面埋伏》首映禮，就号稱斥資1000萬元。

在發布會(huì)制造噱頭上(shàng)，宣傳營銷公司可謂煞費苦心，比如在《一夜驚喜》的發布會(huì)上(shàng)，主演範冰冰不僅跟導演金(jīn)依萌現(xiàn)場親親，還大(dà)玩(wán)襲胸。還有在《四大(dà)名捕2》的發布會(huì)上(shàng)，鄧超現(xiàn)場大(dà)跳鋼管舞，由于動作(zuò)太大(dà)，褲子被繃破了(le)……

明(míng)星們談談绯聞，分享一下(xià)過往戀情，往往最能(néng)吸引眼球。比如正在上(shàng)映的《同桌的你(nǐ)》，在拍(pāi)攝期間就傳出周冬雨和(hé)林(lín)更新的绯聞。而将上(shàng)映的《歸來(lái)》，則大(dà)打“張藝謀、鞏俐攜手歸來(lái)”這(zhè)張牌，兩人夕日舊情又再次被翻出來(lái)。上(shàng)雜(zá)志做專訪也(yě)是營銷電影的重要方式，據不完全統計(jì)，陳凱歌電影《搜索》在宣傳期間，以個人或組合的形式，登上(shàng)了(le)43本雜(zá)志的封面，極大(dà)擴散了(le)電影的影響。

最親民：話(huà)題營銷 吐槽也(yě)能(néng)漲票房

随着微博、微信等新媒體的崛起，敏銳的電影營銷公司也(yě)火速占領了(le)這(zhè)塊陣地，一大(dà)批專門(mén)針對(duì)新媒體的宣傳公司也(yě)随之産生。據新媒體“短平快(kuài)”的特點，随時(shí)随地捕捉網絡的興趣點、炒作(zuò)話(huà)題的背後，你(nǐ)以爲有才的是網友，其實有才的是電影營銷公司。

除了(le)電影本身的話(huà)題，像郭敬明(míng)、韓寒這(zhè)種“明(míng)星”導演，本身也(yě)具備生産話(huà)題的能(néng)力。比如像“國民嶽父”韓寒在放(fàng)送自(zì)家閨女韓小(xiǎo)野的寫真之餘，還隔三差五在微博上(shàng)發片場工(gōng)作(zuò)照。整天忙着挑逗嶽父争當女婿的廣大(dà)網友們，自(zì)然記住了(le)他(tā)拍(pāi)的電影名叫《後會(huì)無期》。

自(zì)從(cóng)影評人被紅(hóng)包攻陷了(le)之後，大(dà)V們的影評逐漸也(yě)成爲電影口碑的風(fēng)向标。娛樂江湖混的就是人緣二字，每當熟人有新片上(shàng)映，能(néng)交口就交口稱贊一下(xià)呗。趙薇執導的處女座《緻青春》一出，王菲、劉嘉玲紛紛微博力挺。在名人效應的帶動下(xià)，一支預告片就能(néng)轉發十幾萬次。“全民吐槽”也(yě)能(néng)帶動票房，最好(hǎo)的例子便是《富春山居圖》。因爲片子太爛，而引發全民吐槽，讓不少人好(hǎo)奇它“到(dào)底有多爛”。于是，這(zhè)樣一部驚世大(dà)爛片，最後竟獲得了(le)3億票房成績。（綜合騰訊消息）